[서평단 모집] 브랜딩을 초월하는 나이키 세계관의 비밀 <영혼의 설계자>

다산북스 웹 사이트에서 naver 날짜에 2023-4-10

★홍성태, 김봉진, 이승희, 드로우앤드류, 브랜드보이 추천!★ 스우시, Just Do It, 에어 조던... 지구상에서 가장 창조적인 드림팀인 나이키가 어떻게 고객의 '유일한 선택'이 되었는가? 나이키 전 최고마케팅경영자 그레그 호프만은 나이키에 말단 디자인 인턴으로 입사해 에어맥스데이, #Blacklivesmatter 등 27년간 ‘나이키 세계관’을 이끌어온 실질적 수장으로, <영혼의 설계자>에 온몸으로 부딪히며 터득한 시행착오와 생생한 현장 기록을 녹여냈습니다. 나이키가 ‘Just do it’, ‘너라는 위대함을 믿어’ 등 전 세계가 사랑한 캠페인의 주인공이자 마이클 조던, 코비 브라이언트 등 굴지의 선수들의 콘셉트를 만들어온 기업, 세계 최대의 팬덤을 보유한 스포츠웨어 기업으로 성장할 수 있었던 비결은 무엇일까? 그레그 호프만은 고객의 영혼을 설계한 ‘감정 디자인(Emotion by Design)’에서 출발했다고 대답합니다. 브랜드는 인간적이어야 하며, 고객의 무의식을 파고들어 영원히 뇌리에서 사라지지 않을 위대한 유산을 남긴다는 그의 관점에서부터 나이키 세계관의 비밀이 펼쳐집니다. 이 책은 나이키가 그 오랜 시간 고객의 당연하고도 유일한 선택이 ...... 더 읽기

댓글 11 개 약 "[서평단 모집] 브랜딩을 초월하는 나이키 세계관의 비밀 <영혼의 설계자>"... 더 읽기

블로그추천